奥克斯博悦引爆消费热潮—万维家电网

好产品才会有大市场。奥克如何破题当前空调市场呈现的斯博产品功能与消费需求不对称引发“两极分化”难题？日前，记者从国内空调领军企业奥克斯获悉，悦引在2014冷年甫一启动便以静悦系列新品，爆消打响空调产品创新第一枪之后，费热10月中旬奥克斯博悦系列新品再度接棒上市，潮万首批将在北京、电网杭州、奥克上海、斯博深圳、悦引成都、爆消南京、费热济南、潮万合肥、电网西安等全国16个中心城市进行试销，奥克有望引爆空调业新的消费热潮。

一脉相承：静悦到博悦的创新延续

到底什么才是消费者真正需求的好空调？对于已经成功实现从价格驱动向价值驱动的奥克斯来说，并不是一道难题。

早在2014冷年初始，以“国际时尚外观”和“洁净健康空气”为卖点的静悦空调上市，并在今年十一黄金周期间，成功掀起整个空调消费市场向中高端产品转型的热潮，这更加让奥克斯认识到，只有“内外兼修”，兼具“美貌与智慧”的空调，才是消费者真正需要的。

即将在全国16个城市率先试销的博悦空调，延续了静悦空调一贯的创新理念和思路，以“博大精深、悦然心动”为产品理念，强调产品内在的节能性能与外在的时尚外观进行融合，从而为2014冷年空调市场打造一个全新的产品标杆。

用青出于蓝而胜于蓝，来形容博悦系列新品，并不过份。据奥克斯空调事业部总经理钱旭峰介绍，博悦新品在节能舒适性能，实现了与静悦新品的一肪相承，两大系列产品都融入了奥克斯独有的ECO节能舒适技术，可以实现“1度到天明”的节能效果。

与静悦空调相比，博悦空调内在的性能还完成了颠覆式升级，除了关注洁净健康之外，还特别瞄准10月起开始实施的变频空调新能效标准，成为奥克斯首款专门为APF标准而生的新品。

正如空调业资深观察家所说，“静悦空调的亮相，已经让空调业感受到奥克斯在2014冷年的厚积薄发实力，而随着博悦空调的全面上市销售，这将为奥克斯组建一支强有力的产品群舰队，强化奥克斯的创新理念”。

二大创造：追赶到领军的产品逆袭

到底是什么力量在持续推动奥克斯对空调消费趋势持续领跑？对于这家当年的追赶者，如今已成为领军者的奥克斯，并不是一个容易的事情。

2014冷年的中国空调市场，比以往任何一年都要竞争白热化。一方面是，韩国、日本等国际品牌正在谋求反击，另一方面则是海尔、美的都在强势复苏。更重要的是整个市场还释放出“冰火两重天”格局。

在奥克斯空调国内营销总经理何剑看来，“当前空调市场竞争格局应该是处在寡头抢跑的关键期，对于奥克斯来说，必须要完成从市场追赶者向消费领导者的转型升级。在博悦、静悦等空调新品层出不穷的背后，正是奥克斯转型升级的成果。”

被奥克斯寄予厚望的博悦空调，从产品性能和市场定位上创造性实现“两大变革”，全面颠覆此前人们对于奥克斯的品牌认知和产品市场定位。一大变革，就是以国家全新的APF考核标准为突破口，全面整合奥克斯原有的智能ECO节能模式、超低静音20分贝、hydro自动水洗、空气净化、干燥防霉等一系列独创性的产品优势，沿着企业“转型升级”由内而外、自表及面的思路，打造一款市场前所未有的产品体验。

同时，面对不同层次、不同需求的市场消费群体，奥克斯再度将目光进行差异化的精准锁定，创造性地提出“精品”思路，即不以价格定高低，而是要让不同层次消费者都能享受到奥克斯推出的空调精品。博悦系列新品的亮相，正扮演着吹响奥克斯市场转型号角的重要角色。

从静悦空调，创造性地将时尚与内涵融为一体进行了创新，到博悦空调，再度通过产品内在性能和外在消费群体的创新，掀起整个空调产业新一轮的消费浪潮，奥克斯对于空调市场和消费者需求的把握能力正在日渐“如火纯青”。

三套标准：满足到超越的需求把握

有一百个读者就会有一百个哈姆雷特。这说的正是，不同消费者对于同样的空调产品会产生各不相同的评价，如何满足不同消费群的需求，这正是奥克斯持续转型的未来挑战。

在何剑眼中，“任何一款空调产品，往往都存在着三套判断标准，一个标准是国家产品技术标准，这是所有产品上市销售的前提。近年来随着空调市场从卖方转向买方，消费驱动替代竞争驱动，消费者心中也拥有了一套自己的产品判断标准，同样空调企业也在基于国家标准和用户标准建立一套企业标准”。

博悦空调，正是一款集合了国家标准、用户标准和企业标准的“扛鼎力作”。从国家标准的角度来说，它是一款全面满足变频空调国家新标准APF体系的高能效产品。从用户标准来看，它是一款实现了国际化时尚外观与ECO舒适节能模式等卓越性能的高品质产品。从企业标准来看，它又是将健康洁净、自动清洗、超级静音等国家标准没有要求，用户需求还没提及的创新功能融合，最终成为一款“叫好又叫座”的明星产品。

在上述空调观察家看来，“在这三个标准体系中，用户标准高于国家标准，而企业标准往往又高于用户标准。因为企业比国家标准更懂消费者，而又比消费者更懂得空调专业技术。最终，奥克斯专门为空调业打造的这三套标准体系，也在为整个空调产业开启了一条全新的发展路径。”

(责任编辑：探索)