从行家到赢家——奥克斯空调的大娱乐【赢】销—万维家电网

好声音3刷新中国电视综艺新纪录

　　自好声音3强势归来，从行继首播全国网收视称霸全天后，奥克以CSM50城4.37的斯空收视率，再次刷新中国电视综艺节目首播收视新纪录。调的大娱电网“中国好声音”成为网络热搜词汇，乐赢#中国好声音#上热门话题总榜第一，销万话题讨论量超3亿。从行在电视节目微话题的奥克24小时TOP榜单上，#中国好声音#排行第一。斯空

行业巨头抢滩掀起跨界掘金狂潮

　　“好声音”热播效应的调的大娱电网持续发酵，表象上是乐赢万众瞩目的国民狂欢，背后却是销万商业价值的掘金狂潮。奥克斯、从行加多宝、奥克雪铁龙、斯空百雀羚等等商业巨擘纷纷混搭好声音，展开各自的“娱乐营销”战役。作为中国白电品牌中贯出惊人之举的奥克斯来说，深谙“娱乐营销”之道，此番跨界好声音3，代表所在行业独家发出空调界的“中国好声音”，引得市场一片侧目。

　　为好声音3量身定制的有奖竞猜“奥克斯大乐透”仅头两场参与人数已超20万，发放奖品总额达1千1百万，包括iphone6、爆款空调、好声音3门票等，累积全网搜索超过2500万次，社会影响力、娱乐性、话题性力压好声音3其他竞猜活动，创造今夏之最。

当社会化娱乐遇见社会化营销

　　管理大师约翰•奈斯比特曾说，对一家企业而言，今天谁若是掌握了以娱乐与消费者沟通的艺术，谁就将赢得消费者的欢心。奥克斯跨界好声音3，正是这一预判的精彩实现。奥克斯此次不走寻常路，独辟蹊径依托《中国好声音》平台充分植入娱乐元素，将大众娱乐和社会化营销完美MIX!奥克斯牵手好声音3不只为挖掘“粉丝经济”的市场红利，更为趣味化地提升品牌的认知度与美誉度，这正是娱乐营销的精髓所在。

领先空调行业 独树娱乐旗帜

　　相比紧接地气、善抓热点的快消品品牌，作为家电品牌的奥克斯对娱乐营销的敏感度不遑多让，在空调行业奥克斯更是独树一帜领先群雄。历数其娱乐营销史，无论是利用微电影《无可挑剔》“触电”方式讲述品牌故事，还是和浙江卫视体育娱乐节目《中国星跳跃》合作赚眼球，以及携手好莱坞大片《变形金刚4》借助首映礼和赠票玩转“粉丝经济”，奥克斯每次都驾轻就熟战果卓著。

做大娱乐营销时代的赢家

　　根据美国零售业营销协会的调查报告显示：本质上，超过70%的客户愿意到别的地方去买东西，如果到别的地方买东西能得到更多的娱乐的话。娱乐经济已经成为新的世界通货，娱乐营销已经成为企业与消费者重要的沟通手段。从“玩家”到“行家”再到“赢家”，奥克斯以自身的大胆探索启示人们，大娱乐营销时代已经来临。

(责任编辑：探索)